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美妆护肤成大热新范畴 “他经济”怎样撬动颜值商场?

2019-06-23 07:34 来历:工人日报

  在传统的认知中,美妆护肤好像彻底不关男人什么事。但是现实却令人惊讶,美妆护肤现已是当下潮流男性开辟的全新范畴, “他经济”相同将是我国商场的一片蓝海。

  据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男人潮流陈述》显现,男性在化装品等范畴的添加趋势明显。在时髦穿搭方面,男生们开端“晋级”,男人护肤品出售额同比上一年增幅38%。而依据QQ大数据显现,近40%的95后能承受男性日常化装。“颜值”年代,化装护肤早已不再是女人的专利。

  美妆护肤成大热新范畴

  “少女>儿童>少妇>白叟>狗>男人”这是一组很火的零售集体排序,不难看出,男人的志愿和水平排在了最末端。现实果真如此吗?

  “他经济”早已逾越传统男性范畴,向彩妆护肤范畴的进发,标明男性追逐精美表面已成为一种潮流。可这种精美,不是失掉阳刚之气的精美,更不是“娘炮”的代名词,更多的是新购物年代下,男性购物潜能被激起的表现。

  记者在网上查找男性护肤/彩妆品牌,几十家品牌随即出现在主页。CHANEL推出的男人化装品系列——BOY DE CHANEL,包括粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。HOUSE 99品牌,专心男性理容,旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品……

  由此观之,跟着可支配收入的进步、观念的改变、社会日子的丰厚、男性自我认识的兴起,“颜值经济”中的男性正在快速兴起。

  重庆社科院研讨院王原辅在承受记者采访时标明,女人更喜爱将质量与风格认同为美,在男性眼里,质量则是身份、位置、品尝、价值观的归纳表现。如果说在曩昔表现男性风格的还比较单一,那么在产品繁复多样的今日,男性风格正在变得多元化。高颜值会使男人们在爱情、婚姻、职场上更受重视。

  淘宝数据显现,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男人BB霜。男人眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男人眉笔被18~35岁的年青男性收入囊中。男人BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。

  除了男性化装品之外,男性 SPA 会所、男性美容店,以及美容店中的男宾服务专区数量也在大大添加。乃至关于一向受女人偏心的整形职业,男性顾客也在明显增多。

  “颜值经济”成果新蓝海

  在移动互联网加码、个性化需求晋级的布景下,被忽视了好久的男人时髦商场开端复苏。

  未来在抢占男性主题上,也会给购物中心带来一个添加点。不只让购物中心向更细分化、更专属化、更明显化的商场方向开展,并且能够针对男性作为新的“打破口”。

  法国彩妆大师Damien Dufresne不只具有30多年彩妆经历布景,更是欧洲最大化装品生产商Intercos的彩妆参谋。化装和护肤范畴不再唯一是女人专业和作业的高地,越来越多精美日子的男性也在逐步开辟这片范畴。

  有句老话说“女为悦己者容”,有意思的是,现在这话能够反过来说“男也为悦己者容”。依据天猫大数据显现,女士也在推进男人品牌开展。尽管男性越来越自动臭美,但三分之一的男人理容产品是由女人(替男性)购买,连男人彩妆都有19%都由女人购买。其间,一半以上是90后女生,期望男朋友越来越美,更有魅力。

  与此同时,00后的年青人也丝毫不放松对颜值的要求。据天猫发布的《我国型男理容白皮书》显现,00后现已开端买抗衰老型精华,2018年00后购买的抗衰老型精华同比出售添加336%,领跑其他一切年龄段男人。

  “YSL和纪梵希等品牌自动给咱们反应,天猫上出现了一个新现象,它们推出的高端化装品礼盒大多都被男性顾客买走了。”天猫美妆总经理激云泄漏。

  现在,许多化装品大牌喜爱选用小鲜肉或许气质男星来代言。张艺兴代言碧欧泉男人、白宇代言妮维雅男人、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个大牌签约男性代言人,让男性护肤美妆的热潮继续升温。

  从保存糙汉到精美男孩,从认识萌发到逐步盛行,男人护肤进入了史无前例的快速添加阶段,这值得化装品品牌亲近重视和深入研讨。

  寻觅商场风向标提早布局

  现在,男人们越来越不满足一瓶“大宝天天见”的护肤状况了,以往随意从超市货架拿一瓶十几元或几十元的洗面奶、面霜的男人们,现在逐步克服了心理障碍,与他们的女伴相同,开端学会站在百货专柜前面去选择他们中意的产品。

  “现在男性顾客需求的产品相对单一,但对产品的有用性要求较高,产品在规划上需求量体裁衣。”重庆花韵摄生美妆公司董事长陈莉莉说。查询显现,最能招引受访者购买新品牌的要素是品牌推出“更具针对性的产品”,例如针对不同性别、不同皮肤特质、特定成效(抗衰老、防皱) 的产品系列;其次是新的产品成份,例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。对卖家而言,不断发现竞赛蓝海,寻觅商场风向标是有必要提早布局的事。

  这位资深美妆人士称,近年,科技的开展关于美容仪器、成分及技能的立异提高,都将带来化装品业的巨大革新。交际媒体以及影音网站等的即时快速互动特性,都影响顾客的购买行为乃至开宣告顾客的新需求。例如,自拍风潮以及交际媒体的快速传达作用,造就化装品热潮。男性美妆产品商场要与女人商场平分全国,是一条充溢潜力又绵长的路途。

  据前瞻工业研讨院发布的《我国彩妆产品商场需求与出资规划剖析陈述》计算数据显现,2012年我国彩妆职业商场规模已达176亿元,并出现逐年添加趋势。2014年我国彩妆职业商场规模打破200亿元。2017年国内化装品商场规模到达3615.7亿元,同比增速到达8.79%,其间彩妆职业商场规模到达344亿元,同比增速21.55%,远高于全球同期增速。而2018年我国彩妆职业商场规模到达376亿元左右。

  当时我国的男性商场来势汹汹,各大品牌开端推出男人护肤美妆产品,商场竞赛逐步加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开端布局男人化装品。天然堂2018年5月宣告其男人产品正式上市,并定下2020年成为本乡男人榜首品牌的方针。欧莱雅我国与天猫新品立异中心签署战略协作协议,以男人理容品为首个发力点,方案包括集团最新引入我国的HOUSE 99等5个品牌。

  利好方针和商场需求驱动下,全球化装品职业高速开展,2018年,全球化装品商场规模近3万亿元。现在,亚太地区是全球最大的化装品商场,占全球同期总量的36.2%。

  不过,现在来看,与我国女人护肤商场超90%的浸透率比较,“他经济”离火还早,需求渐渐培养商场。

  一项计算显现,超越70%的我国男性从不防晒,乃至有94%从未使用过防晒霜。现实上,防晒不是为了美,更是为了健康。研讨标明,50岁以上男人患皮肤癌的危险是女人的两倍,其死亡率也大大高于女人。

  因而,关于企业来说,现在能做的便是早布局,有准备,等迸发。

修改: 潘沈思
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